前言

——当文物从展柜里“走”出来，看展的方式已经变了

10月19日，商务部等9部门发布《关于加快推进科技兴商的意见》，国新办同日举行发布会，把“人工智能+文化和旅游”写进了服务消费扩容的任务清单。

当政策开始用“扩展现实、数字孪生、可落地可体验”这些词描述文旅，意味着过去靠炫酷的技术与内容，博眼球的时代已经过去。真正能沉淀文化价值、让游客愿意驻足停留的沉浸式体验，已经成了核心发展方向。

回看我们落地的科技文旅案例，会发现文件里提到的很多方向，其实都能找到相似的实践。

政策里的文旅信号其实是三件事

发布会上，文化和旅游部产业发展司负责人周汉萍描述了一个熟悉的场景：“大家可能已经习惯了戴着AR眼镜在博物馆看展，假期出行用AI助手打理规划。”

这两句话的背景，是首份以“科技兴商”为主题的国家级文件提出的18条举措。文旅被放在“科技推动服务消费扩容”的板块里。

把文件和发布会内容拆开看，和文旅行业直接相关的信号有三件事。

第一，技术路线

人工智能与扩展现实（XR）融合应用

《意见》提出“开展人工智能+文化和旅游’应用试点，推动人工智能与扩展现实等技术融合应用，开发特色文旅产品与智能服务”。“扩展现实”就是AR、MR、VR的统称。

文旅部目前已遴选立项14个项目开展“人工智能+文化和旅游”应用试点，试点成果将向全国推广。

第二，IP研发方向

文化、旅游、国潮、历史经典产业

《意见》提出“运用人工智能、数字孪生等技术，优化文化、旅游、体育、国潮、历史经典产业等领域IP研发设计，推动跨界融合”。

文化IP、国潮、历史经典产业怎么做出新的消费产品，文件给出了明确的技术路线。

第三，落地逻辑

高新技术要转化为“可落地、可体验”的文旅产品

发布会表示，将持续组织新业态新场景供需对接活动，为数字内容、虚拟现实、超高清技术企业对接景区、商圈、文博场馆，“推动高新技术转化为可落地、可体验的文旅产品”。

数据也很直接：今年上半年文化新业态16个行业小类营收3.52万亿元，同比增长9.6%，增速比规上文化企业整体快5个百分点。

实践落地，我们都做了什么？

政策文件读起来宏大，真正难的是“看得见、能参与、可共情”——这也是发布会对文旅产品提出的要求。

我们从落地的案例里，看看这些要求是如何实践的？

新疆龟兹研究院：让壁画里的人“走”下来

文化遗产最怕“躺在展柜里”。我们用AR技术对龟兹古代壁画服饰进行高精度复原，并基于人脸识别为游客智能匹配虚拟换装——站在屏幕前，千年前的服饰就“穿”到了自己身上，还能与壁画中的历史人物互动合影。

这套体验跟着文化下乡活动走遍新疆各县区，“复活”了千年壁画，也为文物数字化传播提供了新路径。

文物没有动，看文物的方式变了：从隔着玻璃仰望，到站进去亲历。这正是文件所说的“优化历史经典产业IP研发设计”，也是“沉睡的文物”转化为可参与产品的真实样子。

拉萨滨河公园让文化地标能“对话”

萨滨河公园项目是西藏自治区成立60周年重点献礼工程的核心科技节点。高海拔、低温、强紫外线，对设备稳定性是硬考验。我们定制了MR大空间交互方案：在实景树体上叠加虚拟光影树冠，游客用手势即可完成互动许愿。项目在庆典期间稳定运行，本土文化与现代表达在同一个空间里完成了融合。

对景区而言，XR不是多一块屏幕，而是给已有的自然资源和文化符号，增加一层游客愿意停下来、举起手、拍下来的体验。

青岛栈桥：20天变成“留得住人”的体验场

青岛栈桥景区有一处500㎡的地下通道闲置空间，我们以规划加施工一体化方式，用20天极短工期落地了AR大屏互动、MRShare、VR大空间等内容，把闲置空间升级为科技体验地标。

运营首月接待2万人次，人均体验10—20分钟，约为传统展陈的3倍。“科技兴商”的“商”字落在文旅很具体：游客多停留的每一分钟，都是餐饮、文创、二次消费的机会。

同样的思路，平顶山闲置窑洞改造成了元宇宙航天主题体验馆“逍窑妙境”；深圳关山月美术馆《数字非遗》AR展，2个月吸引6.5万人次。

深圳太空馆：一座场馆的“双重身份”

今年7月，我们与深圳太空馆达成战略合作，参与航天科普场馆的数字化焕新与联合运营：《天问之旅》MR大空间让参观者真实行走在火箭升空、天宫空间站、月球漫步的任务场景里；AI梦想家、AI航天创作站让孩子拍照生成航天职业形象、涂鸦生成太空画作和专属绘本；AR大屏、3D全息柜、AR魔法台分布在动线各处，全场嵌入400多个可交互知识点。

日常它是衔接课标的研学课堂，节假日是全家共享的文旅目的地——智慧文旅不只是采购设备，而是可持续运营、能自我造血的新型供给。

政策的真正含义是“落地”成为共识

文旅产业“是充满想象力和烟火气的产业，也是新技术落地应用的优质场景”。

过去几年，行业见过太多概念。而这份文件的用词非常务实：中试验证、率先应用、首发经济、供需对接、可复制可推广——每一个词都在提醒大家，技术要真正扎根文旅场景。

博乐信息自2015年进入AR/VR行业，十一年来服务超500+客户，我们最深的体会是：XR的价值不在虚拟世界本身，而在它能不能帮景区延长游客停留、帮文博场馆活化IP、帮城市把闲置空间变成有人气的消费场景，帮地方把文化资源变成可运营的数字资产。

从景区、文博场馆、非遗节，到科技馆、图书馆、研学基地，AI+XR的文旅战场已经过了“讲概念”的阶段，当“戴着AR眼镜看展”从发布会上的举例，变成越来越多游客的日常，“科技兴商”的文旅答卷，终究是由一个个具体的场馆、景区和非遗现场写出来的。

欢迎更多文旅同行、景区与场馆运营方，和我们一起扎根文化场景的真实需求，把技术的“硬实力”转化为游客可感知、可参与、可共情的沉浸式体验，共同探索可复制、可持续的科技文旅新模式。

博乐信息智慧文旅解决方案已落地多个景区、文博场馆、科技馆与文旅场景，提供内容制作、系统建设到运营的全链路服务，欢迎联系合作